State of Inbound Marketing 2022: Тренды в Инбаунд-маркетинге

Обзор ежегодного отчета-исследования "State of Inbound Marketing", проведенного компанией HubSpot в 2022 году.

За последние несколько лет сильно изменилось то, как люди общаются, рекламируют свои услуги, продают и покупают товары.

Маркетинг в 2022 году

В 2022 году маркетологи чаще всего встречают свою аудиторию на страницах отдельных авторов. В цифровом взаимодействии доминируют инфлюенсеры с TikTok и YouTube, а также авторы Reels, создающие и выпускающие стабильный, качественный контент, который может конкурировать с крупными брендами.

В данной статье мы расскажем:

• какими каналами пользуются маркетологи;
• как выглядят самые эффективные маркетинговые стратегии;
• какие новые тенденции появились в маркетинге;
• какие каналы считаются устаревшими и малоэффективными;
• как правильно достучаться до потребителей.

По данным, полученным от более чем 1600 маркетологов в сфере B2B и B2C из разных уголков мира, заметен активный рост Инфлюенс-маркетинга. Маркетологам разумнее вкладываться в короткие видеоролики и обязательно включать аудит контента в свою маркетинговую стратегию. Маркетологи работают не больше, а умнее. Один из самых популярных и эффективных инструментов для быстро развивающихся маркетинговых команд – это шаблоны. В современных реалиях социально-экономических, политических и экологических проблем, маркетологам нужно быть готовыми к переменам, и такая гибкость обязательно окупится.

Вот небольшая выдержка основных данных из отчета:

• Самый эффективный тип контента в соцсетях – короткие видео (TikTok и Instagram Reels).
• Третий год подряд самым популярным медиаформатом в контент-маркетинге являются видеозаписи.
• В 2023 году самым главным маркетинговым каналом будут соцсети.
• Instagram, YouTube и Facebook входят в тройку самых популярных социальных сетей, которыми пользуются маркетологи в 2022 году.
• 83% маркетологов считают, что эффективнее создавать более качественный контент, чем публиковать его чаще.
• Из всех платформ именно у Facebook самый лучший ROI для рекламы в соцсетях.

Давайте рассмотрим тенденции в цифровом маркетинге на 2022-2023 год.

Новые тенденции в маркетинге

Маркетинг в социальных сетях движется только вперед. И чем более инновационным и креативным он становится, тем выше вероятность того, что опубликованный пост окажется в тренде или станет вирусным.

В 2021 году главным маркетинговым каналом были соцсети, которые прочно удерживают свои позиции и в 2022. На первый план выходят креативная экономика и нишевый контент, а главным трендом, которым маркетологи пользуются в 2022 году, стал Инфлюенс-маркетинг (этому есть объяснение: по прогнозам экспертов, глобальная индустрия маркетинга влияния может превысить планку в 16 млрд долларов).

В этом году компании больше вкладываются в короткий видеоконтент и совершенствуют стратегию мобильного маркетинга.

Топ-5 маркетинговых тенденций в 2022 году:

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• Маркетинг влияния стал главным трендом в маркетинге 2022 года.
• 20% маркетологов вкладываются в Twitter Spaces.
• Основной источник трафика на сайтах – прямой, что говорит о важности узнаваемости бренда.

В начале 2021 года бешенной популярностью пользовался Clubhouse. Однако со временем энтузиазм поугас, и предпочтение стали отдавать другим аудио- и видео платформам.

Теперь маркетологи заинтересованы в выходе на Twitter Spaces (но тут еще надо будет посмотреть, что ждет Twitter после того, как его покупкой заинтересовался Илон Маск), YouTube Shorts и Instagram Live Rooms.

Короткие видеоролики стали самым популярным и часто используемым форматом в соцсетях (к этому еще вернемся в главе о соцсетях), что поддерживается новыми инвестициями и аудиторией, ориентированной на мобильные устройства.

Маркетинговые стандарты на 2022 год

Первым делом важно подчеркнуть одну деталь: вне зависимости от представленной здесь информации, вы сами выбираете ключевые метрики для оценки успеха вашей компании. Как только вы создали и запустили маркетинговые кампании, наладили сайт, настроили емейлы, опубликовали посты в соцсетях и продумали мероприятия, можно приступать к постоянному тестированию и оптимизации маркетинговой стратегии в зависимости от реакции вашей аудитории.

Важно понять, с чего лучше начать. На разработку маркетинговых кампаний бренда уходит время, силы и ресурсы. Стоит ли вашей команда сконцентрироваться на емейлах? Или отдать предпочтение видео? Подкастам? TikTok?

Соцсети – это лучший маркетинговый канал в 2022 и 2023 году.

Примечательный факт: маркетинг влияния стал популярнее SEO, что свидетельствует о возросшем интересе к креативной экономике и намекает на то, что, возможно, разумнее будет инвестировать в партнерство с авторами и развитие авторских программ внутри сообщества.

Где люди проводят свое время в Интернете, чем занимаются и как?

Люди отдают предпочтения разным способам сбора информации и изучения любимых брендов. Но соцсети по-прежнему остаются универсальным способом для взаимодействия с компаниями. Кроме того, для заметности в сети крайне важны прямой и органический поиск, а также связанные с ними ключевые слова. Не забывайте о том, что весь контент в сети должен быть адаптивным и оптимизированным под мобильные устройства, планшеты и компьютеры.

По сравнению с 2021 году, практически половина маркетинговых команд (48%) ожидает увеличения своего бюджета в 2022 году. С большим бюджетом можно запускать больше кампаний и увеличивать охват, что дает маркетологам больший простор для творчества и проверки новых каналов. Самыми эффективными каналами для привлечения новых клиентов в этом году стали соцсети (обратили внимание на эту тенденцию? А ведь соцсети еще и идеальный источник качественных лидов), SEO и мероприятия.

Самые эффективные каналы привлечения новых клиентов в 2022 году:

1. соцсети;
2. SEO;
3. оффлайн мероприятия и выставки.

Тенденции контент-маркетинга

Контент-маркетинг – это самый главный приоритет маркетинговых команд. Он охватывает мультимедийные форматы и в последние годы стал интерактивнее и доступнее. В этом году основным медиаформатом стали видеоролики (третий год подряд); особой популярностью пользуются платформы для коротких видео (TikTok и Instagram Reels). Маркетологи, конечно же, отдадут предпочтение контенту, соответствующему их фирменному стилю или отрасли, но наилучший результат демонстрируют (1) смешные и (2) интерактивные публикации.

Бренды сохранят свою аутентичность в маркетинге и продолжат разграничивать контент, созданный пользователям и сотрудниками, демонстрируя, тем самым, голоса организации.

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• Основной медиаформат, которым пользуют маркетологи, – это видеозаписи.
• Быстрее всего растут платформы коротких видео (TikTok и Instagram Reels).
• Самый эффективный контент – смешной и интерактивный.

Маркетологи охотно инвестируют в интерактивный контент, уделяют время разработке викторин и розыгрышей, увеличивают взаимодействие в соцсетях и сбор ценной информации от аудитории. Кроме того, они делятся контентом из «закулисья» и публикуют истории из жизни бренда – все это производит хорошее впечатление на пользователя при первом его знакомстве с компанией.

Тенденции маркетинга в соцсетях (SMM)

Социальные сети развиваются каждый год. Это происходит вкупе с поддерживающими их технологиями и пользователями, которые привносят свой вклад в каждую платформу. Раньше соцсети были местом для общения, обучения и обмена мнениями. Это по-прежнему так, но сейчас соцсети позволяют, к тому же, делиться важной информацией и обмениваться сообщениями, обучать и вдохновлять.

В 2022 году команды SMM продолжат развивать свои бренды в Instagram, YouTube и TikTok (именно на эти платформы приходится большая доля бюджета). Бренды создают свои эфиры и придумывают стратегии с короткими видео; они активно пользуются новыми возможностями, которые разрабатываются самими соцсетями.

В прошлом году YouTube занимал четверную строчку в рейтинге популярных платформ. Сейчас он уже на второй! Благодаря достижениям в сфере распознавания речи через ИИ и новым специальным возможностям, охват SEO для видеозаписей практически безграничен. Наш совет: попрактикуйтесь снимать видео и редактировать их – так вы сразу поймете, как еще можно масштабировать свою маркетинговую стратегию на YouTube.

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• Тройка самых популярных соцсетей: Instagram, YouTube и Facebook.
• Главная проблема маркетологов в SMM – создание вовлекающего контента.
• Маркетологи активнее всего инвестируют в прямые эфиры и короткие видеоролики.

Если говорить о ROI, то бесспорным лидером по-прежнему остается Facebook. Это самый ценный ресурс для B2B и B2C компаний, которому, в то же время, не хватает вовлеченности и перспектив на будущее. Команды SMM постоянно сталкиваются с разного рода проблемами, пытаясь соответствовать требованиям к созданию и размещению качественного контента, а также охвату и взаимодействию с аудиторией.

Тенденции SMM на 2022 год

На что тратят бюджет маркетологи при создании контента:

• прямые эфиры;
• короткие видеоролики;
• виртуальная/дополненная реальность;
• длинные видеоролики;
• экспериментальный контент;
• чаты с живым звуком.

В этом году аудиторию привлекает любого рода видеоконтент. Если говорить о соцсетях, то в 2022 году маркетологи уделяют больше внимания узнаваемости бренда, созданию новой аудитории, улучшению обслуживания и удержанию клиентов. Бренды ставят свои отношения с аудиторией и сообщество выше продаж и работают над выстраиванием крепких взаимоотношений с постоянными клиентами, увеличивая взаимодействие в сети.

«Со времен добавления Reels в Facebook и до появления YouTube Shorts и TikTok, обошедшего Google в звании самого популярного домена, происходит великий переход на формат коротких видео. Платформы массово внедряют формат коротких видеороликов в свои алгоритмы. Так что, если вы пока еще не готовы изучить данную среду, то сейчас – самое время начать. TikTok дает важнейшее преимущество для нативного контента – самую большую вирусность. А лучше всего то, что для регистрации на TikTok не нужно тратить много денег; креативности будет достаточно».

КРИСТАЛ КИНГ,

профессор SMM в HubSpot

Короткие видео с нами надолго

Если сравнивать все форматы контента, то именно у коротких видео будет самый высокий ROI. Компании используют TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts для обучения, информирования, вдохновения аудитории, а также для демонстрации корпоративной культуры и развлечения посетителей. Подумайте о том, чтобы комбинировать короткие видео с маркетингом влияния, авторскими программами, пользовательским и корпоративным контентом, а также корпоративной культурой и информацией о вакансиях.

Тенденции в Email-маркетинге

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• Большинство людей просматривают электронную почту на мобильных устройствах или компьютерах. В то же время, количество планшетов растет.
• 95% маркетологов уверены в эффективности емейл-маркетинга для достижения бизнес-целей.
• Gmail – это самый популярный почтовый клиент.

Емейл-маркетинг – это важная часть технического стека каждой маркетинговой команды. 95% маркетологов уверены, что их стратегия емейл-маркетинга оказалась эффективной для достижения бизнес-целей в 2021 году. Кроме того, B2C-компании также считают емейл-маркетинг довольно эффективным. К лучшим стратегиям емейл-рассылок относятся: персонализация писем (самая эффективная стратегия по мнению опрошенных маркетологов), хорошо продуманная тема письма и адаптация писем под мобильные устройства.

В 2022 году компании используют емейлы для:

• повышения лояльности и удержания клиентов;
• увеличения выручки/продаж;
• генерации лидов;
• генерации веб-трафика;
• повышения узнаваемости бренда.

Электронная почта обеспечивает прямую связь с клиентом и предлагает множество аналитических данных, которые можно (и нужно!) использовать для повышения успешности кампании. Более того, рассылки работают практически на любом этапе клиентской воронки, дополняя возможности многоканального маркетинга. Понимание того, чего хочет идеальный клиент, помогает скорректировать стратегии выхода бренда на рынок, частоту общения, а также запуск продукта или рекламы – все это способствует долгосрочной лояльности клиентов.

Тенденции диджитал-рекламы

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• 80% компаний используют платную рекламу в соцсетях.
• Самая популярная платформа, на которой компании покупают рекламу в соцсетях, – это Facebook.
• У Facebook и Instagram самый высокий ROI по сравнению с другими соцсетями.

Реклама – это естественное дополнение маркетинговых кампаний. Она помогает брендам привлекать больше заинтересованных клиентов. В 2022 году около 80% компаний используют платную рекламу в соцсетях, а самыми популярными платформами для закупки рекламы являются Facebook и YouTube.

Бренды по-прежнему получают наибольший ROI от рекламы на Facebook, Instagram и YouTube. Кроме того, все больше компаний инвестируют в платные кампании на TikTok, Tumblr, Reddit, Twitch и Pinterest. Очень мощными оказываются нишевые сообщества, а реклама там, как правило, имеет более высокие коэффициенты вовлеченности и конверсии при сравнительно низких стоимостях получения (по сравнению с менее целевыми каналами).

См.также: Полное руководство по Linkedin-рекламе для B2B компаний

Тенденции видеомаркетинга

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• 35% маркетологов планируют впервые использовать видео в маркетинге в этом году.
• Самый популярный канал видеоконтента – это YouTube.
• По сравнению с другими видеоформатами, короткие ролики имеют наилучший ROI.

Мы говорили об эффективности видеоконтента в маркетинге и о том, как бренды закладывают больший бюджет в короткие видео на TikTok и YouTube в 2022 году. Но лишь 6 из 10 маркетологов говорят, что используют видео в контент-маркетинге. Для компаний, которые пользуются видео в других областях бизнеса (Case study, соцсети и т.д.), это отличная возможность поэкспериментировать с перепрофилированием контента для новых каналов или использованием видеороликов в других отделах.

Для тех, кто вообще не пользуется видеоконтентом: возьмите телефон или какой-то бесплатный видеоролик и присоединитесь к 35% маркетологов, готовых впервые опробуют видеомаркетинг в этом году.

По мнению опрошенных маркетологов, видео является наиболее эффективным медиаформатом: 76% респондентов единогласно признают, что видеоролики помогают им достичь своих целей быстрее, чем другие типы медиа.

Самые популярные каналы видеоконтента:

• YouTube;
• Facebook;
• Instagram;
• Twitter;
• LinkedIn.

Ключевые показатели для измерения эффективности видео:

• количество просмотров;
• лайки/комментарии;
• генерация лидов;
• коэффициент подписки;
• репосты в соцсетях;
• кликабельность;
• коэффициент преобразования рекламы в покупки;
• время просмотра/коэффициент выпадения;
• Видеомаркетинг в цифрах:
• короткие ролики имеют наивысший ROI среди всех прочих мультимедийный форматов.
• каждый третий маркетолог планирует инвестировать самый большой бюджет в видеомаркетинг в 2022 году.
• 30 % маркетологов планируют впервые опробовать YouTube в 2022 году.
• 24% маркетологов планируют впервые опробовать TikTok в 2022 году.
• 37% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в видеотрансляции в 2022 году.
• 29% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в длинные видеозаписи в 2022 году.
• 51% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в короткие видеоролики в 2022 году.
• Более половины маркетологов (53%) оптимизируют фото или видео для визуальных поисковых систем, а 49% маркетологов считают это одной из своих самых эффективных стратегий.

Маркетологи переходят на видео в 2022 году

2022 год уже обещает стать важным годом для видео. Количество загрузок видеофайлов в первом квартале 2022 года немного снизилось по сравнению с прошлым годом, но все еще значительно превышает уровень 2020 года. Маркетологи только сейчас узнают, как эффективно видеоконтент стимулирует взаимодействие с брендом, поэтому активизируют свои усилия на данном поприще.

Опрошенные компании раскрыли большие планы на 2022 год. Более трети запланировали увеличить свои бюджеты на видеомаркетинг на 10% в этом году.

Целых 72,4% хотели расшириться и создать новые типы видеозаписей, включая оригинальные брендовые сериалы, видеоролики с демонстрацией новых продуктов и исследований.

Самые популярные цели видеомаркетинга в этом году:

• повышение узнаваемости бренда;
• информирование потребителей о продуктах;
• повышение вовлеченности клиентов;
• привлечение потенциальных клиентов.

Все это указывает на то, что компании замечают, какое влияние оказывают видеоролики на каждом этапе клиентского пути.

Создание успешной стратегии видеомаркетинга в 2022 году

Видеозаписи остаются важным инструментом для маркетологов. Это отличный способ поддержать различные аспекты маркетинговой деятельности, поэтому, инвестируя в видео, вы укрепляете всю свою маркетинговую стратегию. В этом году мы рекомендуем сосредоточиться на проверенных форматах с высокой вовлеченностью: суперкоротких роликах для соцсетей, экспериментах с более длинным контентом и проведением прямых трансляций (вебинаров). Не бойтесь выходить за рамки стандартного, исследуя глубины креативности вашего бренда с помощью фирменных сериалов.

Тенденции Инфлюенс-маркетинга

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• 88% брендов выделяют отдельный бюджет на Инфлюенс-маркетинг.
• Большинство компаний тратят от 50 000 до 500 000 долларов в год на Инфлюенс-маркетинг.
• Основная цель маркетинга влияния в 2022 году – повышение узнаваемости бренда.

В 2022 году 68% маркетологов работают с инфлюенсерами, а 88% выделяют отдельный бюджет на маркетинг влияния. Большинство компаний ежегодно тратят от 50 до 500 тысяч долларов на маркетинг влияния.

Инфлюенс-маркетинг зародился с первых дней партнерства знаменитостей и брендов (таких как Дженнифер Энистон и Smart Water). Теперь к инфлюенсерам относятся все создатели контента, которые привлекают аудиторию, и все больше таких инфлюенсеров сотрудничают с проверенными ими брендами.

В этом году HubSpot запустил HubSpot Creators – особую программу для поддержки авторов, которая помогает им распространять свои послания, получать вознаграждение и охватывать больше людей. Кроме того, в этой системе создатели контента могут общаться друг с другом и развивать свою платформу.

Основные цели маркетинга влияния на 2022 год:

• повышение узнаваемости бренда + охват новой аудитории;
• улучшение репутации бренда;
• расширение сообщества бренда и соцсетей;
• повышение выручки и продаж;
• повышение лояльности клиентов.

Маркетинг влияния быстро меняется, даже с прошлого года. В этом году маркетологи наращивают свои возможности по маркетингу влияния в Facebook, Instagram, TikTok и YouTube и сокращают инвестиции в Snapchat и Twitch. Маркетологи сталкиваются с проблемами измерения ROI кампаний, пытаясь сбалансировать затраты на работу с инфлюенсерами, разработку креативной стратегии для кампаний и обеспечения безопасности бренда. Постоянные инвестиции в маркетинг влияния дают компаниям возможность использования новых приложений и сообществ инфлюенсеров, улучшают отслеживание метрик и стратегии и позволяют запускать кампании чаще, с быстрым анализом и оптимизацией.

Работа с авторами и инфлюенсерами в 2022

На что обращают внимание маркетологи, сотрудничая с инфлюенсерами:

• качество контента;
• коэффициент вовлеченности;
• соответствие ценностям компании;
• эстетика/брендирование;
• экспертиза в конкретной отрасли.

Тенденции B2B и B2C маркетинга

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

• B2B и B2C-компании добиваются успехов на TikTok.
• B2B-компании чаще используют LinkedIn и считают его эффективным, а B2C-бренды отдают предпочтение рекламным щитам и традиционной рекламе.
• B2C-маркетологи с большей вероятностью ожидают увеличения своего маркетингового бюджета в 2022 году.
• B2B и B2C компании пользуются одними и теми же маркетинговыми стратегиями. Все больше и больше B2B-компаний перенимают ориентированные на потребителя стратегии: маркетинг влияния, сообщества амбассадоров и SMM.

Несмотря на множество сходств, между ними есть и существенные различия. Как правило, маркетинговые команды в B2B тесно сотрудничают с отделами продаж, RevOps и другими отделами по выводу продукта на рынок для поддержания качества обслуживания клиентов. А B2C-маркетологи активно работают с PR-отделом и отделом цифровых продаж для поддержки продаж, поддержки клиентов и имиджа бренда.

В 2022 году B2C-компании будут проводить маркетинговые кампании активнее, чем бренды B2B, но B2B не в этом плане тоже не сильно отстает.

Что работает для B2B- и B2C-компаний

B2B

• В отличие от B2C-компаний, B2B-бренды считают inbound-маркетинг и SEO более эффективными.
• B2B-компании получают более высокий ROI от inbound-маркетинга и SEO.
• B2B-компании чаще используют блоги, case studies, whitepaper и интервью.
• B2B-маркетологи считают LinkedIn крайне эффективной платформой.
• B2B-маркетологи чаще выбирают SEO, чем партнерство с брендом.

B2C

• B2C-компании считают эффективной оптимизацию голосового поиска, виртуальную/дополненную реальность, маркетинг влияния, подкасты и лаконичный контент.
• B2C-бренды получают более высокий ROI от коротких материалов и нативной рекламы.
• B2C-маркетологи могут ожидать увеличения своего маркетингового бюджета в 2022 году.
• B2C-компании считают оффлайн рекламу (рекламные щиты) эффективной.
• B2C-бренды чаще пользуются чек-листами и подкастами.
• B2C-компании увеличивают свои инвестиции в Twitch в 2022 году.
• B2C-маркетологи чаще заменяют SEO на партнерские отношения с брендами.

В2В + В2С

• 3 лучшие маркетинговые стратегии, который эффективно работают для B2B и B2C: соцсети, контент-маркетинг и таргетированная реклама в соцсетях.
• С точки зрения ROI, B2B и B2C-бренды добились примерно одинакового успеха с маркетингом влияния.
• B2B и B2C-маркетологи эффективно работают с TikTok.

Прогнозы по маркетингу

1. Больше B2B-брендов на TikTok

Хотя, на самом деле, именно B2B-маркетологи видят более высокую вовлеченность и лучший ROI в TikTok. И 58% B2B-маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в TikTok в 2022 году (для B2C-брендов эта цифра не превышает 49%).

Можно прогнозировать, что еще больше технологических компаний и B2B-платформ будут инвестировать в TikTok, прорабатывая экспертный имидж бренда на видеоканалах и предлагая действенные советы в удобном для сегодняшней аудитории формате.

2. Рост инвестиций B2C в SEO, контент-маркетинг и подкастинг

Многие B2C-маркетологи заявляют, что сайты являются эффективными инструментами для достижения бизнес-целей. В свою очередь, B2B-маркетологи одержимы своим веб-присутствием. Командам B2C легче отслеживать маркетинговую деятельность до продаж (особенно в e-commerce). 77% B2C-маркетологов сообщают об использовании SEO (по сравнению с 66% в B2B). Кроме того, B2C-бренды добились успехов с SEO-приемами: опорными страницами, оптимизацией скорости загрузки страниц и использованием тематических кластеров.

Можно готовиться к более продвинутому SEO и маркетингу от B2C и DTC-компаний, а с B2B нас ожидает постоянная оптимизация.

3. ИИ и машинное обучение в маркетинге

Фразы «искусственный интеллект» (ИИ) и «машинное обучение» (МО) немного пугают. Хотя в действительности вы, скорее всего, уже пользуетесь ИИ- и МО-приложениям, даже не подозревая об этом.

ИИ и машинное обучение можно использовать для очистки данных, оптимизации контента, улучшения SEO и т.д., экономя время и деньги маркетинговых команд. 17% маркетологов в 2022 году интегрируют в свои стратегии автоматизацию или ИИ (чат-боты и сегментация с помощью ИИ), особенно для США и Австралии. 43% маркетологов согласны с тем, что автоматизация и ИИ стали самыми эффективными тенденциями для роста их организации. Скорее всего, в следующем году данный показатель значительно вырастет.

4. Автоматизация и прирост инвестиций в маркетинг и RevOps

78% специалистов по медиапланированию используют автоматизацию. Огромная библиотека приложений HubSpot с тысячами интеграций, которые отлично работают с данными из HubSpot, а также Zapier и т.д., позволили маркетологам автоматизировать ключевой функционал своей должности, избавив от ручной работы и улучшив пользовательский опыт.

Даже в крупных маркетинговых компаниях маркетологи придумают, как использовать новые и креативные возможности автоматизации в своей каждодневной работе. Кроме того, сохранится постоянная потребность в RevOps – рынок весьма неспокойный, поэтому компании должны быть готовы менять свои стратегии и работать в различных условиях.

5. Продолжится гигантский спрос на короткие видео, что приведет к увеличению количества короткой видеорекламы

95% маркетологов, которые уже пользуются короткими видеороликами, планируют увеличить свою активность или не сокращать свои инвестиции в эту сферу в 2022 году. Маркетологи видят в коротких видеороликах самый эффективный медиаформат. По мере совершенствования стратегий органических видеороликов (после многолетнего анализа и оптимизации), маркетологи готовы переключиться на более стратегические рекламные ролики на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels, Tumblr, YouTube и Pinterest.

6. Маркетинг влияния продолжит расти и развиваться с продолжающимся ростом креативной экономики

HubSpot стремится максимально поддерживать создателей контента. Благодаря новой программе HubSpot Creators, количество подкастов в сети подкастов HubSpot выросло в среднем на 76%. Подкасты HubSpot гораздо чаще ищут, что увеличивает количество слушателей, ведь платформа может использовать свою собственную аудиторию для повышения узнаваемости авторов.